近年来，进口红酒的市场总量在逐步扩大，随着国人对红酒的认识，红酒在未来的发展中必将受到消费者的喜爱。但是，现在市场上红酒价格还存在泡沫，红酒市场价格混乱、质量参差不齐，低质高价、以次充好的现象严重影响着国内的红酒市场，在一定程度上影响了国内消费者的认知。“外国的和尚会念经”。进口红酒纵然好，但是进口红酒要想在国内得到更快更好的发展，就需要理性的对待中国的红酒市场。无论是进口商还是生产商都应当本着为消费者负责的心态去经营，暴利只是短期的利润，要想获得认可就要认认真真的从品质入手，要理性的发展。
   笔者认为进口到国内并在国内销售到三四百元的红酒其实和国内一二十元的的国产红酒品质基本相同。在国外销售价为一两欧元的红酒进口到国内身价猛增，除去消费税、附加值税等进口关税部分及进口到国内所产生的一些其他的费用，它的身价猛增了十几倍。然而消费者对如此高价的进口红酒依然乐不思蜀的购买，而且觉得捡到了“便宜货”。其实殊不知，那些高昂的价钱是经过一级经销商二级经销商层层加价的结果，而并不代表红酒的高质量。对于目前这样的红酒消费现状是很不理性的。
   业内人士介绍，按照现行汇率来计算（1欧元折合人民币10元），普通进口红酒的成本主要由以下构成：出厂价一欧元折合10元人民币、3---4元的海运费、进口报关的消费税和进口关税等各项税48.2%，因此进口红酒到岸后的成本基本在20元左右。到岸后，加入经销商或者厂商的仓储和物流运输、人工费用大约3元，在国内市场的售前成本应该25元左右。按照上述进口到中国约25元左右的红酒为例，经销商一般60元到70元左右供应给超市或者商场，超市或商场再加价10%到15%，到消费者手中就成八九十元了。如果进口红酒进入酒店或西餐厅，它又会穿上本已很昂贵的“外衣”。进入到酒店，则按照经销商供货价的3~4倍卖给消费者，这时候在酒店的售价可能就到300元左右了；进入到西餐厅，它的身价就更加昂贵了。
   目前，在中国进口的红酒品牌高达上万个，进口的红酒品牌的价格参差不齐，少则几十元，多则几万元、几十万元的都有；品质也多是良莠不齐，有的是原装进口的，有的则是进口红酒原汁，在国内分装。进口红酒在国内红酒市场备受追捧的背后，却是整个进口红酒市场的混乱，“暴利”已经成为进口红酒的代名词。普通的消费者并不会了解：在高级餐厅几百甚至几千元的进口红酒，也许这酒在法国的出厂价只有几欧元；送礼的“高档”进口红酒，也许只是法国人天天喝的便宜货；珍藏限量版的“名贵红酒品牌”，也许是在国内分装后随便贴的洋牌子。 进口红酒市场的暴利，正是部分厂家利用普通消费者对进口红酒不了解和部分消费者对进口红酒的迷信而做出的非理性的市场行为。

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